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连王自如都被吸引 苏宁超级新品战略究竟有何魅力?

信息来源:6-china.com  时间:2018-06-14  浏览次数:265

6月13日,全球消费电子业最受瞩目的年度盛会国际消费电子展CES Asia在上海盛大开幕,作为科技巨头之一的苏宁再度亮相。与以往不同的是,除了展出旗下黑科技产品,今年苏宁在展会上联合各大知名厂商在展会现场设置了苏宁“超级新品”展区,吸引了现场观众围观体验。

有趣的是,在人头攒动的“超级新品”展区内记者发现了一个熟悉的身影,ZEALER创始人、知名电子产品测评人王自如正在拿着昨天刚发布的vivo NEX等新品上手做评测。作为苏宁“超级新品”迎来的首位大咖,看来王自如想知道“超级新品”是否实至名归。



“超级新品”首次线下亮相  集结时下最火爆新品

据了解,此次“超级新品”展示的产品是根据苏宁易购平台的搜索指数、搜索热度、关键词搜索、预约量、下单量等数据综合选出的,涉及时下最火爆新品,均来自各大行业超级品牌,同时苏宁给出了相应的展出理由。

其中包含华为P20 Pro手机,上榜理由是:拥有AI深度学习能力,4000万徕卡三摄刷新你的期待!华为EMUI 8.1操作系统,流畅运行各种游戏;vivo NEX革命旗舰新品手机。上榜理由是:屏占比最高的零界全面屏,升降式前置摄像头,搭载骁龙845处理器,全面超越畅玩极致体验。



为了让观众亲身感受这些超级新品的魅力,在CES Asia期间苏宁每天会在“超级新品”展区内展示四款超级新品,揭开其神秘面纱。此外,展会现场,苏宁联合超级新品所属的各大品牌商,发起了“城市游乐园”活动,与观众进行互动。





苏宁内部相关负责人告诉记者,此次是苏宁“超级新品”的首次亮相,这是苏宁超级新品战略布局的其中一个表现。消费者在逛展期间,如果对哪款超级新品种草,可直接登录苏宁易购下单购买。

苏宁“超级新品”IP全面赋能商家快速打造爆款新品

事实上,今年以来,苏宁在为自己打造一个行业内的新品发布渠道新标签,将新品首发上升至战略高度,在内部成立了专属的“超级新品”部门,与此前的电商三超(超级品类、超级品牌、超级单品)相结合。也就是说,品牌与苏宁之间的合作不仅仅只是首发新品,还会配合超级品牌日、超级新品日,集中苏宁全渠道、全业态资源,对新品进行立体式推广。

苏宁内部相关负责人表示,“超级新品”是苏宁易购超品部门推出的针对新品推出超级IP,意在通过创意好玩,与品牌生态协同,将新品更快,更全面的带给消费者。



新品一直被视为平台吸引流量的利器,对品牌新品首发权的抢夺早已成为一场不见硝烟的战争。苏宁的超级新品战略依托品牌多年来对智慧零售的探索而形成的国内家电第一渠道优势,使得越来越多的品牌商家选择苏宁作为首发平台。根据艾瑞咨询公开数据显示,80%家电3C产品首发选择苏宁。

从本质来看,苏宁的“超级新品”战略对各大厂商而言,可以获得苏宁渠道的全面资源倾斜,将新品迅速打造成爆品。也就是说,区别于传统超品日一揽子的流量与资源轰炸,苏宁旗下八大产业将在线上线下进行高度的融合,包括体育、文创等领域的资源、数据实现联动,形成跨产业之间的高效流量转换,同时,以服务体验为切入口,进行精准的流量场景化运营,全面赋能品牌打造新品。

而对于消费者而言,则缩短了交易链条,让消费者能够在任何场景实现与诉求的直接对接,完善的服务链条破局服务体验升级的难点,真正实现购物无忧,以最快的速度对新品实现购买。从这一点来看,苏宁此次对“超级新品”的展示,对于时下正火热进行的618年中大促而言,无疑是给了消费者们一个不错的剁手参考。



众所周知,CES Asia展的核心是将科技带进人们的生活。可以看出,作为智慧零售领军企业的苏宁,试图通过这次CES Asia展告诉大众,其正在将智慧零售以最科技的方式发展到极致,为用户带来最便捷的购物体验。

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